el.haerentanimo.net
Νέες συνταγές

Η πρώτη σας ματιά μέσα στο εμβληματικό μουσείο παγωτού στη Νέα Υόρκη

Η πρώτη σας ματιά μέσα στο εμβληματικό μουσείο παγωτού στη Νέα Υόρκη


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


Υπάρχει μια πισίνα γεμάτη με σχεδόν 100 εκατομμύρια ψεκασμούς

Getty Images/Cindy Ord

Το Μουσείο Παγωτού ξεκίνησε ως μια αναδυόμενη ιδέα το 2016 και τώρα ανοίγει μια τεράστια ναυαρχίδα στην πόλη από όπου ξεκίνησαν όλα: τη Νέα Υόρκη. Για μια κρυφή κορυφή στο εσωτερικό, ακολουθήστε μας.

Το όνομα του παγωτού σου

The Daily Meal/Taylor Rock

Πριν μπείτε στην πρώτη εγκατάσταση, πρέπει να βρείτε το όνομα του παγωτού σας. Για έμπνευση, ελέγξτε τις αστεροειδείς πλάκες στον τοίχο: Demi Gelato, Melon DeGeneres, Alexander McCream, Cake Gyllenhaal και άλλα.

Το σαλόνι

The Daily Meal/Jacqui Wedewer

Η πρώτη εγκατάσταση είναι ένα σαλόνι με ένα όμορφο ροζ μπαρ που σερβίρει μιλκσέικ βανίλιας με σαντιγί και ένα κεράσι. Ένας δυναμικός τραγουδιστής, ντυμένος από άκρη σε άκρη με εντυπωσιακά ρούχα παγωτού, μπορεί να σας προσκαλέσει στη σκηνή για ένα παγωμένο ντουέτο εμπνευσμένο από επιδόρπιο.

Αίθουσα γιορτής

The Daily Meal/Jacqui Wedewer

Γιορτάζετε κάτι; Αν όχι, είσαι τώρα. Το εξαιρετικά μακρύ τραπέζι σε αυτό το καπνιστό δωμάτιο είναι καλυμμένο με ψεύτικα καλούδια και αληθινά κέικ.

Ουράνιο Μετρό

The Daily Meal/Jacqui Wedewer

Αντί να σας μεταφέρει σε δύσκολες γκρίζες σήραγγες υπόγεια, αυτό το ονειρικό μετρό σας μεταφέρει σε φουτουριστικά σημεία εμπνευσμένα από τη Νέα Υόρκη, όπως το Skybeca. Αν όλα τα τρένα ήταν τόσο καθαρά.

Sky room

The Daily Meal/Taylor Rock

Όταν κατεβείτε στη στάση του μετρό, θα μπείτε σε έναν καθρέφτη δωματίου με μικροσκοπικά κόκκινα καθίσματα. Στη συνέχεια, τα φώτα προβάλλουν μερικώς νεφελώδεις γαλάζιους ουρανούς γύρω σας.

Δωμάτιο με μπανάνα

The Daily Meal/Taylor Rock

Αυτή η εγκατάσταση έχει ροζ και κίτρινες μπανάνες που κρέμονται από το ταβάνι.

Sprεκάστε δωμάτιο

Ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού

Αυτή η μικρή καλύβα είναι πιο εύκολο να μπεις αν είσαι μικρό παιδί, αλλά στην περίπτωση που δεν είσαι, θα πρέπει να σέρνεσαι. Στο εσωτερικό, οι τοίχοι καλύπτονται με ψεκασμούς ουράνιου τόξου.

Bouncy σπίτι

Getty Images/Cindy Ord

Δίπλα στο δωμάτιο ψεκασμού, υπάρχει μια άλλη μικρογραφία εγκατάστασης. Είναι ένα φωτεινό ροζ bouncy σπίτι.

Stretch room

The Daily Meal/Taylor Rock

Αν αναρωτιέστε γιατί οι εργαζόμενοι απλώνονται σε αυτό το δωμάτιο, δεν είναι επειδή πρόκειται να ασκηθούν (που γνωρίζουμε). Είναι θέμα με το δείγμα παγωτού που πρόκειται να πάρετε. Ονομάζεται booza και είναι φτιαγμένο με μαστίχα (ή χυμό δέντρου), δίνοντάς του ένα εξαιρετικά δροσερό άρωμα στο στόμα.

Αίθουσα πιάνου

The Daily Meal/Jacqui Wedewer

Αυτό το δωμάτιο είναι διαθέσιμο σε όλους τους επισκέπτες του μουσείου, αλλά αν θέλετε να έχετε μια ιδιωτική εκδήλωση εδώ, μπορείτε να το νοικιάσετε για μια ώρα με έως 40 άτομα για $ 5.000. Υπάρχει τέχνη πιάνου στον τοίχο και δροσερά ροζ πικάπ για να παίζετε DJ.

Ολίσθηση

The Daily Meal/Taylor Rock

Περπατήστε σε μια αίθουσα καλειδοσκοπίου στην κορυφή της τριώροφης τσουλήθρας. Μπορείτε να κατεβείτε χωρίς ή χωρίς σάκο, αλλά με θα επιταχύνετε τη διαδρομή.

Σπήλαιο τήξης

The Daily Meal/Taylor Rock

Το κάτω μέρος της διαφάνειας σας φέρνει σε ένα δάσος από στήλες που μοιάζουν σαν να στάζουν παγωτό. Ακολουθήστε το λαμπερό φως στο πίσω μέρος του δωματίου για μαλακό σερβίρισμα σε κώνο.

Κυψέλη

The Daily Meal/Taylor Rock

Αυτό το φωτεινό κίτρινο έκθεμα παρουσιάζει μια βασίλισσα μέλισσα με μια πίντα παγωτό στο βασιλικό της στέλεχος. Καθίστε στις φτερωτές καρέκλες ή γλείψτε παγωτό μέλι από ένα μωρό χωνάκι.

Παιδική χαρά

The Daily Meal/Jacqui Wedewer

Αυτό το πολύχρωμο δωμάτιο είναι γεμάτο με είδη πρώτης ανάγκης για παιδική χαρά: κούνιες, μπαρ με μαϊμούδες, στεφάνες μπάσκετ και κουνουπιέρες. Υπάρχει επίσης ένα μπολ με ροζ πλαστικές μπάλες και λαστιχένια χωνάκια παγωτού.

Πισίνα με ψεκασμό

The Daily Meal/Taylor Rock


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΛΑΙΖΕΤΕ, ΟΛΟΙ ΚΡΑΤΑΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτα, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα εκκενώθηκε από τον λιανοπωλητή γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη βασίλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας για τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας Pace Gallery της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν ποτέ να ανακτήσουν χαζεύοντας το Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη πισίνα πασπαλιστή Instagram του#8217! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Metropolitan Museum of Art και το Museum of Modern Art (και τα δύο $ 25) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, το MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν θα προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλώς αφήστε τους ήσυχους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποιο άλλο τουριστικό αξιοθέατο στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και τα βιβλία λιανικής πώλησης, είναι τελείως άσχετα, καθώς κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο σε μια τριώροφη διαφάνεια, ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC. οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι αξίες είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΛΑΙΖΕΤΕ, ΟΛΟΙ ΚΡΑΤΑΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτα, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα εκκενώθηκε από τον λιανοπωλητή γρήγορης μόδας H & ampM. Παράλληλα, με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με υγροποίηση του εγκεφάλου, με θέμα τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από αρχιτέκτονες και σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη βασίλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας για τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας Pace Gallery της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του.Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έκλεισε ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι μέχρι σήμερα τι θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, το MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλώς αφήστε τους ήσυχους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποιο άλλο τουριστικό αξιοθέατο στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι τελείως άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο σε μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, η MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως η δική της μάρκα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), η δική της σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα, και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι αξίες είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΛΑΙΖΕΤΕ, ΟΛΟΙ ΚΡΑΤΑΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτα, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Παράλληλα, με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με υγροποίηση του εγκεφάλου, με θέμα τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΡΑΤΑΤΕ, ΟΛΟΙ ΟΥΡΙΑΖΟΥΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτον, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC.Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΡΑΤΑΤΕ, ΟΛΟΙ ΟΥΡΙΑΖΟΥΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτον, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις.Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΡΑΤΑΤΕ, ΟΛΟΙ ΟΥΡΙΑΖΟΥΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτον, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΡΑΤΑΤΕ, ΟΛΟΙ ΟΥΡΙΑΖΟΥΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτον, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλώς αφήστε τους ήσυχους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποιο άλλο τουριστικό αξιοθέατο στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι τελείως άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο σε μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι αξίες είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΛΑΙΖΕΤΕ, ΟΛΟΙ ΚΡΑΤΑΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που προκάλεσε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτα, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα εκκενώθηκε από τον λιανοπωλητή γρήγορης μόδας H & ampM. Παράλληλα, με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με υγροποίηση του εγκεφάλου, με θέμα τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη βασίλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Metropolitan Museum of Art και το Museum of Modern Art (και τα δύο $ 25) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, το MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλώς αφήστε τους ήσυχους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποιο άλλο τουριστικό αξιοθέατο στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι τελείως άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο σε μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι αξίες είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΛΑΙΖΕΤΕ, ΟΛΟΙ ΚΡΑΤΑΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που προκάλεσε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτα, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα εκκενώθηκε από τον λιανοπωλητή γρήγορης μόδας H & ampM. Παράλληλα, με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με υγροποίηση του εγκεφάλου, με θέμα τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη βασίλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Metropolitan Museum of Art και το Museum of Modern Art (και τα δύο $ 25) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε καθένας από τους 1.5 εκατομμύρια συν παρευρισκόμενους μέχρι σήμερα δεν αποκάλυψε τι θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης.Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.


The Grey Market: Γιατί το Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης ’ κερδίζει στην επιχείρηση προδίδοντας το όνομά του (και άλλες ιδέες)

Ο αρθρογράφος μας αναλύει τι κάνει το Μουσείο Παγωτού καταθλιπτικά βιώσιμο σε σύγκριση με τα νόμιμα μουσεία τέχνης και γκαλερί.

Μια απόδοση της νέας μόνιμης ναυαρχίδας του Μουσείου Παγωτού στη Νέα Υόρκη στο 538 Broadway στο SoHo. Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Κάθε Δευτέρα πρωί, το artnet News σας φέρνει το The Grey Market. Η στήλη αποκωδικοποιεί σημαντικές ιστορίες από την προηγούμενη εβδομάδα - και προσφέρει απαράμιλλη εικόνα για τις εσωτερικές λειτουργίες της βιομηχανίας της τέχνης στη διαδικασία.

Σε αυτήν την έκδοση, προσθέτοντας συμπληρώματα στις «δημοκρατικοποίηση» της περασμένης εβδομάδας…

ΟΥΡΙΑΖΩ, ΕΣΥ ΚΡΑΤΑΤΕ, ΟΛΟΙ ΟΥΡΙΑΖΟΥΜΕ ... ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ

Την Τετάρτη, η συνάδελφός μου Sarah Cascone ανέφερε ότι το Μουσείο Παγωτού (MOIC), η αναδυόμενη παγίδα στο Instagram που γέννησε χίλιους υποψήφιους κληρονόμους του θρόνου selfie, θα ανοίξει μια μόνιμη τοποθεσία στη Νέα Υόρκη αυτό το φθινόπωρο. Η ανακοίνωση ανάγκασε την χορωδία του κόσμου της τέχνης να καταδικάσει για άλλη μια φορά τον καπνισμό του MOIC για τον όρο «μουσείο». Και ενώ ο καθεδρικός ναός με χρώματα καραμέλας στο Likes σίγουρα δεν είναι μουσείο με οποιαδήποτε παραδοσιακή έννοια, η πιο εξωφρενική πτυχή του επόμενου κεφαλαίου του είναι το πόσο ξεκάθαρα διευκρινίζει ότι το MOIC είναι μια ανώτερη επιχείρηση από τη λειτουργία ενός πραγματικού ιδρύματος τέχνης.

Πρώτον, όμως, επιτρέψτε μου να σας αηδιάσω με κάποιες σχετικές λεπτομέρειες! Το MOIC της Νέας Υόρκης θα εγκατασταθεί στο SoHo, σε έναν χώρο περίπου 25.000 τετραγωνικών ποδιών που πρόσφατα άδειασε ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας H & ampM. Μαζί με τα λόγια του Cascone, τη «μεγαλύτερη έκδοση της πισίνας του με την ψεκασμό μέχρι σήμερα», η ναυαρχίδα θα προσφέρει στους επισκέπτες αυτά τα αξιοθέατα με θέμα την υγροποίηση του εγκεφάλου και τα γλυκά:

Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να περιμένουν 13 ολοκαίνουργιες εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από παγωτό και άλλα επιδόρπια, που δημιουργήθηκαν από τους αρχιτέκτονες και τους σχεδιαστές του MOIC. Τα κυριότερα σημεία θα περιλαμβάνουν μια τριώροφη τσουλήθρα, ένα πλωτό τραπέζι με επιδόρπια, μια αίθουσα με γιγάντιες σέσουλες, ένα «Celestial Subway» εμπνευσμένο από το MTA και μια κρυφή «κυψέλη μέλισσας».

Ειλικρινά, θα προτιμούσα να ζήσω κάτω από μια γέφυρα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, παρά να βιώσω τι σημαίνει αυτό αυτοπροσώπως. Παρ 'όλα αυτά, όλα συμβαίνουν, χάρη κυρίως στο γεγονός ότι το Μουσείο Παγωτού έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 1,5 εκατομμύρια επισκέπτες από τότε που άνοιξε το πρώτο του pop-up το 2016.

Και είναι ακόμα μόνο η αρχή. Ο Manish Vora, ένας από τους δύο συνιδρυτές του MOIC, ανέφερε σε δήλωσή του ότι ο επερχόμενος χώρος SoHo είναι μόνο «ο πρώτος από τις πολλές ναυαρχίδες που θα ξεκινήσουν στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό τους επόμενους 18 μήνες». Και όπως ανέφερα στην γκρίζα αγορά της περασμένης εβδομάδας σχετικά με τον πάντα αμφίβολο «εκδημοκρατισμό» της σύγχρονης τέχνης (μέσω της μυστηριώδους πρωτοβουλίας PaceX της Pace Gallery), η μητρική εταιρεία του MOIC, Figure8, απέσπασε πρόσφατα 40 εκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις επιχειρηματικού κεφαλαίου που έπαιξαν την εταιρεία αποτίμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων.

Πώς είναι λοιπόν δυνατόν, πόσο μάλλον δικαιολογημένο από επιχειρηματική άποψη;

Φυσικά, ένα μεγάλο μέρος της απάντησης έχει να κάνει με το τρακτέρ και τις καταθλιπτικά βασικές γεύσεις του μέσου ατόμου. (Θυμηθείτε πότε δημιουργήθηκε η «σοφία του πλήθους» Gangnam Style το μεγαλύτερο ποπ τραγούδι στον κόσμο, ή έπεισε τον Frito-Lay να κάνει ντεμπούτο πατατάκια με γεύση καπουτσίνο; Αυτά είναι αποτελέσματα που καθίστανται δυνατά, ακόμη και πιθανώς, με τη μεταφορά αισθητικών και αισθητηριακών αποφάσεων στις μάζες.)

Αλλά ένα εξίσου μεγάλο μέρος της επιτυχίας του MOIC έχει να κάνει με δολάρια και σεντ, ειδικά σε σύγκριση με αυτό που χρειάζεται για τη λειτουργία ενός πραγματικού μουσείου.

Wheeeee, οι επισκέπτες εξαργυρώνουν σε πολύτιμα δευτερόλεπτα νεότητας που δεν μπορούν να ξανακερδίσουν παίζοντας στο Μουσείο Παγωτού & τη διάσημη Instagram πισίνα πασπαλισμάτων! Φωτογραφία από την Kelly Sullivan/Getty Images για το Μουσείο Παγωτού.

(ΚΑΤΑΛΛΗΛΑ) ΝΑ ΠΑΡΕΤΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΠΛΗΡΩΝΕΤΕ

Τώρα, θα πρέπει να επισημάνω ότι οι συνιδρυτές της MOIC & σήμασαν πρόσφατα τον όρο “experium, ” μια μίξη “experience ” και “museum, ” για να περιγράψουν τις επώνυμες τοποθεσίες του. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι αυτό δείχνει την πρόθεση της Εικόνας 8 και#8217 να καταργήσει τις ψευδαισθήσεις ότι πρόκειται για πραγματικό επιστημονικό ίδρυμα. Ταυτόχρονα, εξακολουθεί να ονομάζεται Μουσείο του Ice Cream, και το σημείο μου σε αυτήν τη στήλη δεν είναι να τους κατηγορήσω για ψευδή διαφήμιση, οπότε νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε να περάσουμε πέρα ​​από τις σημασιολογικές αποχρώσεις, ναι;

Μια κρίσιμη μεταβλητή στην επιτυχία του Μουσείου Παγωτού είναι η τιμή εισόδου του. Η είσοδος στη ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης θα κοστίσει στους επισκέπτες ένα παγωμένο 38 $.

Αν νομίζετε ότι ακούγεται ακραίο, έχετε δίκιο: η Cascone σημειώνει στην ιστορία της ότι τα $ 38 είναι «πολύ περισσότερα από τους πρώτους πολιτιστικούς προορισμούς της πόλης, όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης και το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (αμφότερα 25 $) ή το κοντινό Νέο Μουσείο (μόλις $ 12). "

Αλλά η κατάσταση είναι στην πραγματικότητα ακόμη πιο σκληρή από αυτό. Έτρεξα τους αριθμούς και αποδείχθηκε ότι ένα εισιτήριο για το μόνιμο Μουσείο Παγωτού της Νέας Υόρκης θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου όποιος σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εντάξει, ας πάρουμε μια ανάσα εδώ. Ναι, έγραψα ακριβώς αυτό που νομίζατε ότι έγραψα: Το νέο Μουσείο Παγωτού θα κοστίσει περισσότερο από ένα εισιτήριο γενικής εισόδου στο οποιοδήποτε σημαντικό μουσείο τέχνης στην Αμερική.

Εδώ είναι ένα γράφημα για να εστιάσουμε περισσότερο τον εφιάλτη που ζούμε τώρα.

Διαβάστε ’em και κλάψτε: οι τιμές των εισιτηρίων για το Μουσείο Παγωτού έναντι των 10 πιο ακριβών μεγάλων μουσείων τέχνης των ΗΠΑ. © Tim Schneider 2019.

Για να είμαστε δίκαιοι, το αρχικό αναδυόμενο Μουσείο Παγωτού χρεώθηκε «μόνο» 16 δολάρια, οπότε δεν έχει ο καθένας από τους 1,5 εκατομμύρια συν τοις άλλοι συμμετέχοντες μέχρι σήμερα να ξεκαθαρίσει αυτό που θα ζητήσει η ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης. Ακόμα, 16 $ είναι η τιμή της γενικής εισόδου στο Μουσείο του Μπρούκλιν σήμερα και το MOIC χρεώνει 38 $ για πρόσβαση στο μόνιμο φυλάκιο του στο Σαν Φρανσίσκο από τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, με τη ζήτηση να είναι προφανώς αρκετά υγιής ώστε να μην δικαιολογείται καμία αλλαγή στη στρατηγική τιμολόγησης. Ε

Ωστόσο, η MOIC δεν έχει μόνο περισσότερα χρήματα ανά εισιτήριο από τα μεγάλα μουσεία τέχνης. Πληρώνει επίσης πολύ, πολύ λιγότερο για να συνεχίσει να λειτουργεί.

ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

Τα μουσεία συχνά κατηγορούνται ότι υποτιμούν τις υψηλές αξίες της τέχνης στην υπηρεσία της επιδίωξης του παντοδύναμου δολαρίου. Οι αποχρώσεις αυτής της κριτικής σίγουρα κολλάνε σε ορισμένες περιπτώσεις - θυμάστε την αναδρομή του BJörk του MoMA; - αλλά είναι συνήθως υπερβολική ρητορική.

Ωστόσο, έχουμε μια απάντηση για το πώς θα ήταν αν όλες αυτές οι κατηγορίες ήταν 100 τοις εκατό αληθινές … και αυτή η απάντηση είναι το Μουσείο Παγωτού.

Σε αντίθεση με τα νόμιμα έργα τέχνης και τα τεχνουργήματα, τα "αξιοθέατα" μέσα στο MOIC δεν έχουν αξία. Σε επιφανειακό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να τους ασφαλίσετε από απώλεια, ζημιά ή καταστροφή και σίγουρα δεν χρειάζεται να διατηρήσετε τμήμα συντήρησης για να τα φροντίσετε. Δεν είναι σαν το MOIC να τραβήξει ένα μουσείο Rijksmuseum και να επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στο Operation Night Watch αν κάποια παιδιά μπάρφουν στην πισίνα ψεκασμού. Απλώς αντικαταστήστε τα ψεκαστικά για μερικά δολάρια!

Ομοίως, δεδομένου ότι αυτό που βλέπετε δεν έχει ιστορία ή αισθητικό βάθος, το MOIC δεν έχει κανένα λόγο να πληρώσει επιμελητικό προσωπικό για να μελετήσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα συμφραζόμενα για το κοινό. Η «αίθουσα των γιγάντιων κουταλιών» δεν είναι μια αίθουσα βασιλιάδων των οποίων οι προηγούμενες πράξεις θα εμπλουτίσουν την εκτίμηση των επισκεπτών για την τέχνη και την ιστορία. Δεν πρόκειται να προκύψει μεγαλύτερος διάλογος εξηγώντας γιατί το τραπέζι των επιπλεόντων επιδόρπιων αντιπαρατίθεται με το «Ουράνιο Μετρό». Του. Ολα. Μόλις. Ανοησίες. Για. Ο. ‘Γράμ.

Επίσης, σε αντίθεση με τα νόμιμα ιδρύματα τέχνης, το Μουσείο Παγωτού δεν κινδυνεύει να περιθωριοποιήσει σημαντικές φωνές και, ως εκ τούτου, να παράσχει μια προκατειλημμένη ή ελλιπή ιστορία του τομέα του. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει συνεχή ευθύνη να εξελίσσει τη συλλογή της αγοράζοντας πιο (ακριβά) αντικείμενα, πόσο μάλλον να πληρώσει το υψηλό κόστος αποθήκευσης αυτού που δεν βλέπουμε αυτήν τη στιγμή σε ελεγχόμενες από το κλίμα, αρχειακές συνθήκες.

Οι συνιδρυτές του Μουσείου Παγωτού Manish Vora και Maryellis Bunn είναι εκατομμυριούχοι πολλές φορές με βάση την απόδραση της MOIC ’s. Αφήστε το να βυθιστεί. Φωτογραφία ευγενική προσφορά του Μουσείου Παγωτού.

Ω, και υπάρχει κάποιο κίνητρο για το MOIC να επιμεληθεί ένα εκ περιτροπής πρόγραμμα εκθέσεων; Ούτε καν! Όσο τα αξιοθέατα συνεχίζουν να φέρνουν επισκέπτες, απλά τους αφήνετε μόνους, με τον ίδιο τρόπο στο Cawker City, το Κάνσας δεν χρειάζεται ποτέ να αντικαταστήσει τη μεγαλύτερη σφαίρα του κόσμου στον κόσμο με κάποια άλλα τουριστικά αξιοθέατα στην άκρη του δρόμου. Ως αποτέλεσμα, το MOIC εξοικονομεί δεκάδες χιλιάδες δολάρια που τα μουσεία πληρώνουν τακτικά για το σχεδιασμό των εκθέσεων, την κατασκευή, την τέχνη, την εγκατάσταση, την εγκατάσταση, τη συσκευασία, το κιβώτιο, την αποστολή επιστροφής, την κατεδάφιση και την επισκευή γκαλερί. (Και ξεχάστε επίσης το κόστος των επισκέψεων στο στούντιο ή των ερευνητικών ταξιδιών.)

Τέλος, ενώ το MOIC είναι κορεσμένο με ευκαιρίες merchandising, το κόστος δημιουργίας των προϊόντων του είναι δραματικά χαμηλότερο από ό, τι για τα μουσεία τέχνης. Γιατί; Επειδή το MOIC δεν χρειάζεται ποτέ να πληρώσει καλλιτέχνες, κτήματα ή ιδρύματα για να αδειοδοτήσει τα έργα που αναπαράγονται για το κατάστημα δώρων του. Και τα βιβλία, ένα ιδιαίτερα δαπανηρό και δαπανηρό μέρος των μουσείων και το βιβλίο παιχνιδιών λιανικής πώλησης, είναι εντελώς άσχετα, αφού κανείς δεν θέλει ούτε ένα επιστημονικό δοκίμιο για μια τριώροφη διαφάνεια ούτε εικόνες από τα αξιοθέατα του MOIC οι ίδιοι δεν είναι μέσα.

Αντ 'αυτού, το MOIC επικεντρώνεται σε προϊόντα όπως το δικό του εμπορικό σήμα παγωτού (πωλείται στο Target και σύντομα, Albertsons), τη δική του σειρά ρούχων (πωλείται επίσης στο Target) και, για λόγους που μπορεί να αποκρυπτογραφηθούν μόνο από κάποια άποψη. στο αστρικό επίπεδο, τη δική της συλλογή μακιγιάζ (με Sephora) …, όλα αυτά, μπορούμε να υποθέσουμε με ασφάλεια, οι εταιρικοί εταίροι της πληρώνουν το μουσείο για απόθεμα σε αντάλλαγμα για περικοπή πωλήσεων.

Ανακατέψτε τα πάντα και το MOIC χρεώνει σημαντικά υψηλότερες τιμές εισιτηρίων από τα πραγματικά μουσεία τέχνης, με ίσες ή καλύτερες επιλογές merchandising, ενώ πρέπει να πληρώσετε σημαντικά χαμηλότερα και λιγότερα έξοδα για να συνεχίσετε να επισκέπτεστε τους επισκέπτες.

Αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι μια συνταγή για καλές επιχειρήσεις. Αλλά είναι επίσης αρκετός λόγος για όποιον ενδιαφέρεται για την έκθεση του κοινού στη μεγάλη τέχνη, και όχι στις κενές βιωματικές θερμίδες, να τρώει με άγχος στο πλησιέστερο δωμάτιο επειγόντων περιστατικών.

Αυτά για αυτήν την εβδομάδα. «Μέχρι την επόμενη φορά, θυμηθείτε: η αξία και οι τιμές είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα.



Σχόλια:

  1. Finlay

    On your place I would address for the help in search engines.

  2. Tojajar

    Δεν ξέρω για τους άλλους, αλλά μου άρεσε.

  3. Barth

    Σας προτείνω να επισκεφθείτε τον ιστότοπο, ο οποίος έχει πολλές πληροφορίες σχετικά με αυτό το ζήτημα.

  4. Millard

    OGO, επιτέλους

  5. Vudoktilar

    Είναι μια απλά υπέροχη φράση

  6. Rusty

    Excuse me for what I am aware of interfering ... this situation. Μπορούμε να συζητήσουμε. Γράψτε εδώ ή σε PM.



Γράψε ένα μήνυμα